jatkuvasti muuttuvat kotona olosuhteet yhdessä nykyisen taloudellisen ilmaston kanssa pakotetut muutokset muotiteollisuuteen. Kuluttajien toiveet ja tarpeet ovat tänä aikana siirtyneet dramaattisesti, ja tuotemerkit on pakotettu arvioimaan uudelleen, kuinka he kommunikoivat kuluttajien kanssa. Nykyinen kriisi on pakottanut lukuisia tuotemerkkejä toteuttamaan dramaattisia muutoksia erittäin nopeasti, mikä on johtanut myymälöiden sulkemiseen ja vähentyneeseen myyntiin muun muassa.

Erityisesti ylellinen muotimaailma on pakotettu tarkastelemaan yritysmallejaan ja arvioimaan, tarvitaanko muutoksia ja missä. Muotikalenteri toimii merkittävällä läpimenoaikalla, ja vaikka jotkut vähittäiskauppiaat ovat ottaneet käyttöön nyt, osto-nyt-aloitteet, monet tuotemerkit osoittavat tuotetta, joka ei tavoita kuluttajia vasta 6 kuukauden kuluttua linjasta. Huolimatta pienistä muutoksista, jotka ovat tapahtuneet teollisuudessa, muotiviikko on edelleen valtava tuotanto, mutta nyt COVID-19 on pakottanut joitain tuotemerkkejä arvioimaan uudelleen muodinäyttelyn ajatuksen.

Saint Laurent ilmoitti aiemmin tällä viikolla, että se ei esiinny kokoelmiaan tavanomaisen muotikalenterin jälkeen loppuvuodesta. Tuotemerkki antoi ilmoituksen sosiaalisen median kanavilla ja totesi, että päätös aikataulun muokkaamisesta oli tietoinen valinta, joka tehtiin nykyisten tilanteiden mielessä. Vogue kertoi, että luova johtaja Anthony Vaccarello ja toimitusjohtaja Francesca Bellettini aikovat muuttaa aikataulunsa vauhtia ja johtaa oman pulssinsa kautta.

Saint Laurent on ensimmäinen merkittävä tuotemerkki, joka ilmoittaa päätöksestään vetää pois virallisesta muotiaikataulusta globaalin pandemian takia. Vaikka tämä vaikuttaa radikaalilta päätökseltä, se on teollisuudelle kriittinen kohta, joka kokonaisuutena muuttuu nopeasti ja perustellusti. Instagramissa brändi puhui näistä radikaaleista muutoksista ja ilmaisi haluavansa yhteyden ihmisiin ympäri maailmaa. Saint Laurentin ei ole vielä ilmoittanut uudesta kalenteristaan, mutta ilmaisi, että se on hyvin strateginen suunnitelma, jota ohjaavat perspektiivi ja luovuus.

Voitaisiin väittää, että tämä on viimeinen työntö, joka muodin on saatava teko yhteen ja poistua globaaleista tapahtumista, jotka ovat uskomattoman energiaa kuluttavia ja tuhlaavia

Tämä uusi ilmoitus herättää kysymyksen: milloin ja mitkä muut tuotemerkit ottavat kokoelmiensa aikataulun? Vaikka muotiviikko ei ole pitkään ollut sitä, mikä se oli aikaisemmin, tämä muutto voi muuttaa rajusti ylellisyyden muodin laajuutta hyväksi. Voitaisiin väittää, että tämä on viimeinen työntö, joka muodin on saatava teko yhteen ja poistettava globaalit tapahtumat, jotka ovat uskomattoman energiaa kuluttavia ja tuhlaavia. New York Times kertoi asiasta aiemmin tänä vuonna, ja totesi, että Global Fashion -viikkojen hiilidioksidipäästöt neljän kuukauden aikana vastaavat pienen maan.

Koska maailman tila on sellaisena kuin se on, muotibrändeillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin miettiä tekniikkaansa yleisesti, ja siihen sisältyy muotiviikko. Lisäksi ajankohtana, jolloin muoti on paljon digitaalista kuin koskaan, suunnittelijoiden pitäisi olla ensisijainen tavoite toteuttaa paljon digitaalisempia strategioita. Mutta miltä muotinäytökset näyttävät ilman elävää yleisöä, ja miten se toimisi? Koska Saint Laurent on ensimmäinen suunnittelijabrändi, joka ottaa takaisin näyttelykalenterinsa, on vain ajan kysymys, ennen kuin muut tuotemerkit seuraavat esimerkkiä. Ajat muuttuvat ja myös muodin on oltava.